ГОСПРОПАГАНДА СТРОИТ НАШ МИР ПО СВОЕМУ ОБРАЗУ И ПОДОБИЮ

Картина мира в наших головах строится на основе множества источников. Какие-то влияют на нас сильнее, какие-то слабее. Государство, семья, друзья – главные “строители”, поскольку за ними стоят не только слова, но и дела. Где-то это будут новости, где-то художественный фильм, а где-то слова друзей… В нашей голове потеряется источник, а сама информация сохранится. Если она заденет наши эмоции, а не только разум, то и воздействие ее будет сильнее.

Госпропаганда создает государственную картину мира, в которой роль власти всегда будет завышена. Картина мира близка идее карты мира: куда можно ходить с гордо поднятой головой, а куда нет. Власть всегда завышает свой статус, чтобы поднять значимость своих слов.

В этом ей помогает литература, искусство, школа и медиа, в результате чего в головах образуется нужная картина мира. Маяковский писал в далеком 1925 году:

Я в восторге от Нью-Йорка города.
Но кепчонку не сдерну с виска.
У советских собственная гордость:
на буржуев смотрим свысока.

Власть всегда хочет иметь сильные коммуникации, от которых населению будет трудно уклониться. Человек, который никому не интересен, просто не задержится на экране. Это пустая трата времени и ресурсов. Государство любит тех, кого слушают и прислушиваются, поскольку слов из их уст становятся инструментарием по трансформации поведения в нужном направлении.

Когда “другие” пытаются занять позицию серьезного прямого или косвенного влияния на массовое сознание, их сразу ставят на место. На днях, например, суд заставил компанию Мета, владеющей Facebook and Instagram, ограничить доступ детей к своим продуктам: “Компания Meta также согласилась ограничить время пребывания пользователей младше 18 лет в Facebook и Instagram до 2 часов в день, заблокировать им доступ к платформам с полуночи до 6 утра и ограничить уведомления для них в течение школьных часов. Молодежь также получит возможность использовать хронологическую, а не алгоритмическую ленту – и родители смогут установить ее в качестве варианта по умолчанию. Дети также не смогут видеть лайки и другие реакции на публикации”.

Власти хотят управлять тем, что вышло из-под их контроля. 17 миллиардов штрафа заставит Мету в дальнейшем думать не только о прибыли, но и о вреде, который могут нести их информационные продукты. Газета New York Times пишет: “Это соглашение может стать поворотным моментом для индустрии социальных сетей, которая в значительной степени избегала пристального внимания регулирующих органов в связи с вредом, причиненным ее продуктами детям. Сумма компенсации является одной из самых высоких, когда-либо выплаченных технологической компанией штатам”.

За долгие годы власть и деньги научились контролировать сначала печатные медиа, а потом и телевидение. Приход еще одного источника в виде интернета застал ее врасплох. Отсюда и смена правительств. Медиа – это такая же власть, тем более когда она выходит из-под контроля.

Кстати, первым звонком оказались не дети, а молодежь в юго-восточной Азии, тоже выросшая под влиянием соцсетей, то есть интернет-медиа. Это новый для власти вариант слишком быстрого реагирования, к которому она оказалась не готова. Там прямое и косвенное влияние соцсетей привело к смене правительств. Но никто и никогда не хочет делиться властью по своей собственной воле.

Сейчас идет такое же молодежное “раскачивание” власти в Индии, которая до этого выглядела оплотом стабильности.

Но там, где революции свершились, проблемы все равно остались. Теперь уже “хорошие” правительства находятся под их давлением: “Бангладеш, Непал и Шри-Ланка оказались на переломном этапе. Их относительно новые правительства, пришедшие к власти в результате протестных движений молодежи, сохраняют поддержку населения. Но теперь им предстоит столкнуться с проблемами управления, усугубленными войной с Ираном и сложными отношениями с Индией”. Демократии всегда оказываются в опасности в среде, которая к ним не готова.

Правильные с точки зрения государства мысли должны тиражироваться до бесконечности, идя от учебников до телеэкрана. Они будут в букварях, в плакатах на улице, в фильмах и книгах. А повторенье – мать ученья… Хороших мыслей не так и много, с точки зрения государства, так что пусть повторяются… А нехорошие мысли и их авторов гнать метлой…

В некоторых случаях было найдено интересное решение – не запретить вообще, а “помочь” с правильным репертуаром, то есть канал распространения сохраняется, поскольку он “работающий”, только теперь он будет нести “камуфляжное” содержание. И волки сыты, и овцы целы…

Советская власть, например, запускала “былины” о Сталине и Ленине, когда приходит запрет на все иное: “Наступают 30-е годы, когда городской фольклор оказывается тотально под запретом. Уже готовые публикации уничтожаются, а власть пытается все контролировать. Существует замечательная переписка начальника Главлита с местным бюрократом на тему того, как им контролировать репертуар нищих певцов Нижегородской области. Традиционно нищие ходили по деревням и, прося милостыню, исполняли, например, духовные стихи. Главлит был страшно обеспокоен этой проблемой – как им контролировать репертуар. Не знаю, как они эту проблему решили, но в масштабах страны это решалось таким образом: в деревни отправлялись специально обученные фольклористы, они работали со сказителями, с исполнителями текстов, направляя их в правильное русло. При этом власть сначала экспериментировала на частушках – упомянутый уже проект с поэтами есенинского круга. Но частушки были не очень популярны. Потом стали возникать сказки о Ленине, и самый массовый проект – это, конечно, так называемые новины, то есть былины о Сталине, Ленине и других деятелях большевистской партии. Строилось это таким образом: обученный фольклорист ехал в деревню, готовил сказителя, показывал вырезки, изучал матчасть, биографию, а потом сказитель это исполнял при большом стечении народа. Это публиковалось, издавались тома этих новин. Пик издания приходится на 37-й, 39-й и 40-й годы”.

Это можно назвать “инженерией” правильного фольклора, однако понятно, что он не будет иметь той остроты, что оригинал. Но это только для того, кому известен оригинал, для остальных этой разницы не существует. А повторенье все равно мать ученья… А от государственного повтора вообще невозможно уклониться, поскольку он будет повсюду: в школе, в газете, в книге… И за него еще кому-то ставят оценки, а кому-то платят зарплату.

В принципе в ход идет все, что станет “работающим” для разных аудиторий. Последнее российское решение, например, такое – отправить мощи Дмитрия Донского прямиком на фронт. Реакция соцсетей вполне понятна:

– Игорь Яковенко: “Путин решил, что называется, мобилизовать последний ресурс – или один из последних ресурсов, которые есть. Это ресурс, я бы сказал так, мертвых. Он решил прибегнуть к боевой магии. В частности, последнее решение – мобилизовать мощи Дмитрия Донского и отправить эти мощи на войну”;

– Михаил Шифрин: “Может, пора уже Ленина доставать?”;

– Владислав Иноземцев: “Мне почему-то кажется, что радикального изменения хода СВО можно добиться просто немедленно, провезя по линии боевого соприкосновения мощи самого В.В.Путина”.

В любом случае это подпадает под когнитивную войну, поскольку является прямым воздействием на мозги аудитории. Причем этот посыл подкреплен “магическими” характеристиками, которые в обычных коммуникациях участия не принимают. И это усиливает воздействие, хотя бы для какой-то части аудитории.

Коммуникации бывают разные, чем сложнее, тем лучше, поскольку против них у простого человека нет “противоядия”. К последним можно отнести и вышеприведенные магические коммуникации, которые может отрицать обычный человек в целом, но для конкретного индивида может сработать, в принципе важен процент аудитории, который этому поверит. С другой стороны, кто-то поверит этому инструментарию, кто-то – другому, вот сумма “верующих” и набежит.

Как говорилось в фильме Л. Гайдая “Кавказская пленница”: жить хорошо, а хорошо жить еще лучше… Такие цитаты, например, становятся повторяющимися и прочно оседают в массовом сознании даже вне зависимости от правдивости их смысла. При этом абсолютно не играет роли соответствие действительности, удачная цитата просто должна засесть в голове…

Горький написал – в жизни всегда есть место подвигу… И мы автоматически начинаем подгонять нашу жизнь под правильные слова… Магия слова в этом и состоит, поскольку от нее трудно уклониться. Слова – это закодированные поступки. Правильные слова ведут к правильным поступкам. Религия или государство – это самые сильные по охвату генераторы слов. И они же обладают инструментарием наказания за нарушение навязываемых правил. А нас повсюду сопровождают чужие слова. А слова – это стоящие за ними чужие мысли и приказы. Обычный человек не любит им подчиняться, но приходится…

---

Георгий ПОЧЕПЦОВ.
Доктор филологических наук, профессор.
Киев, Украина.
Печатается с любезного разрешения автора