КОММУНИКАЦИЯ НАХОДИТ ДОРОГУ К СЕРДЦАМ

Мы живем в мире, где коммуникация при удачном ее применении может заменить все. Или почти все. По этой причине она всегда находится под тем или иным контролем власти. Менее контролируемые соцмедиа, к примеру, привели в смене правительств в юго-восточной Азии, поскольку поколение Z оказалось менее боязливым и породило активные молодежные протесты. Они были теми, кого во времена СССР называли непоротым поколением…

Сталинская пропаганда практически создала советское государство, правда, на это работали и люди в погонах, которые отслеживали недовольных. Сегодня считается, что были даже лагеря анекдотчиков, то есть тех, кто распространял другую картину мира, противоречащую пропаганде. И поскольку анекдот из-за своей юмористической формы обладает свойством самораспространения, то он был успешным конкурентом официальной пропаганды, хотя и делал “мелкие выстрелы” против. Но им не нужна была помощь в распространении… Если советской аксиоме звучал переход “сегодня в газете, завтра в куплете”, то в “антисоветской” было “сегодня в анекдоте, завтра в массовом сознании”.

Ложь имеет свойство распространяться быстрее правды, поскольку несет информацию, противоречащую официальной. Много ложной информации порождает ощущение, что все вокруг ложь…. или подталкивает к лжи: все врут и мне можно. И это вполне естественная реакция. СССР порождал много информации, в которую мало кто верил за его пределами. Но она была настоящей правдой или квази-правдой внутри страны. Неправдой также является частичная правда, когда правдивость одного из фактов автоматически переносится на весь текст.

СССР создал систему “единой правды”, когда ничего противоречащего нужной картине мира не могло появиться у массового сознания. Это и есть задача пропаганды. Но так как учебники учат только дети, то к взрослым надо пробиваться другими путями. И это не может быть учебник, поскольку от него отвернутся.

Сталин создавал советскую действительность с помощью кино. И поскольку фильмов было мало, то каждый фильм смотрели миллионы. Одновременно все получали нужную аксиоматику. Самый яркий пример с большими последствиями, которые ощущаются по сегодняшний день, это многосерийный фильм “Семнадцать мгновений весны”. Это был 1973 г. – период брежневского застоя. И тут Штирлиц оказался главным героем этого времени. В 1999 г. два исследовательских центра — ВЦИОМ и РОМИР — по просьбе журнала “Коммерсантъ-Власть” задали россиянам вопрос: “За кого из киногероев вы проголосовали бы на президентских выборах?” Призовые места заняли Пётр I, Глеб Жеглов, маршал Жуков и Штирлиц. На это обратила внимание команда политтехнологов Глеба Павловского, и они стали искать подходящую кандидатуру. Самым удачным киногероем они посчитали Штирлица, к образу которого начинает подгоняться Путин. В 1999 году Сам Павловский в интервью каналу “А поговорить?” на вопрос Ирины Шихман “Насколько Путин изначально был похож на Штирлица, или всё-таки его приходилось делать Штирлицем?” отвечает так: Нет, какой это Штирлиц! Но идея в том, что кандидат в президенты должен появиться — как будто материализоваться в воздухе — из ниоткуда. Должна возникнуть реакция: “Ах, как я этого не заметил!” И, конечно, у нас была идея, что кандидат появляется, расконспирировавшись. То есть он был тут, но не мог вступить в действие, и вот теперь он выходит на сцену. <...> Там, где они [люди] не ждали, это очень важно, а они от власти ничего хорошего не ждали, вдруг появляется надежда. Путин родился в 1952 году, то есть при Сталине, но войну не видел. Это поколение людей, которые играли в войнушки, стараясь быть похожими на своих отцов. В Оттепель он был ещё слишком мал, чтобы её прочувствовать, а период путинской кгбшной активности приходится на брежневский застой, на 1970–1980-е годы. Именно в тогда он формирует свои имперские взгляды” . Правда сразу вспомнился анекдот того времени: Штирлиц получил шифровку о том, что его жена родила сына. На глаза накатились слёзы радости и тоски по дому. Ведь Штирлиц уже семь лет не видел свою жену…

Некоторые вещи вводились в массовое сознание на уровне стихотворных строк. Написал Маяковский после поездки в США в 1925 г., а пропаганда оттиражировала это в мозги миллионов: У советских собственная гордость, на буржуев смотрим свысока… И рифма побеждает соответствие действительности. Еще и потому, что “буржуев” вживую новые советские поколения никогда не видели. Только пропагандистские образы в кино и карикатурах были заложены в мозги массового сознания. Кстати, политическая карикатура, как и плакат, очень серьезно использовались в то время, сегодня они исчезли.

Все работало на создание н просто правилной, а сверхправильной картины мира. Уже от нее массовое сознание легче переходило просто к правильной модели, ощущая ее вполне достоверной.

Ю. Богомолов прямо говорит: “Я подозреваю, я думаю так, мой киноведческий опыт подсказывает, что… Вот Е. Добренко в своей книге говорит о соотношении сталинизма и нацизма, и там сказано, что Гитлер был как бы человеком устной речи, а Сталин письменной. Я бы сказал так, что Гитлер в своей мифологии основывался, и базировался, и стремился воздействовать на умы и чувства с помощью архитектуры, в основном. А вот Сталин – с помощью кинематографа”.

Понятны плюсы такого киноподхода к пропаганде. Первое: массовый охват. Второе: с экраном в норме не спорят. Третье: кино – развлекательный жанр, пропагандистская информация в нем проходит на втором плане, не вызывая протеста, поскольку зритель следит за сюжетом. Приоритет стопроцентного соответствия действительности здесь не работает.

Так что метод Павловского подхватить популярность Штирлица и перенести ее на Путина оказался идеальным. А если сегодня рейтинг Путина падает (Рейтинг Путина вновь упал – даже после смены методики опросов ВЦИОМ), то, видимо, требуется новый фильм, который сможет заменить реальность. Кстати, самая свежая информация такая: “В середине мая ВЦИОМ, несколько недель подряд сообщавший о падении рейтинга Путина, официально изменил методику – теперь опросы проводятся не только по телефону, но и поквартирным опросом. Однако после некоторого роста рейтинги вновь начали падать. В конце мая Владимиру Путину, по данным ВЦИОМ, доверяли 73,7% опрошенных, одобряли его работу на посту Президента 67,5%. Уровень же одобрения Путина в опросах ФОМ упал ниже 70% впервые с начала полномасштабной войны. В Кремле новые данные пока не комментировали».

А тем, кто думает иначе, надо быть начеку. В России введен новый вариант борьбы с иноагентами – закрывают выезд за рубеж, чтоб неповадно было, а то получается, что они получали как бы преимущество. Так произошло, например, с Б. Надеждиным бывшим депутатом Госдумы (Политику Борису Надеждину закрыли выезд из России. Надеждина признали виновным в пропаганде экстремизма и лишили права участвовать в выборах).

Пропаганда реально перехватывает все новое и запускает в массовое сознание. Тогда это было кино, потом пришло телевидение, сегодня – интернет. Это связано и с тем, что соцмедиа считаются более свободными, поэтому работа власти с ними, создает для читателя иллюзию их достоверности.

Пропаганда особо эффективна, когда она, условно говоря, материальна, порождая нужную реакцию в головах путем первоначального создания нужного типа событий в физическом мире, которые порождают психологическое реагирование массового сознания. Например, командующий Силами беспилотных систем Роберт “Мадяр” Бровди объяснил, что атака дронов на склады Wildberries в России – это не про материальный ущерб, а про удар по психологическому состоянию россиян. По его словам, удар за секунду уничтожил “иллюзию сытой мирной жизни”: “Мадяр подчеркнул, что попадание бьет не по товарам, а по ощущению комфорта рядового россиянина. “Птица в дикую ягодку Wildberries – это не про пожар на 100 млрд. Это про разрушение за секунду иллюзии сытой мирной жизни покорной биомассы страны-агрессорки”, – написал командующий. Настроения в российском обществе он сравнил с созреванием ягод. По словам Мадяра, летом в сознании россиян “созревают ягоды нелояльности вплоть до бунта”, а “плоды прозрения” со временем будут для власти все горче. Речь идет о ночной атаке 18 июля, когда дроны поразили склады Wildberries площадью 188 тысяч квадратных метров и другие объекты в Московском и Тамбовском регионах. Ранее удар по складам подтвердил 1-й отдельный центр СБС”. То есть с точки зрения массовой психологии это вполне точный ход.

В целом наш мир построен пропагандой. Можно вспомнить разные этапы нашей истории, когда пропаганда активно заменяла реальность. И каждый отдельный человек мог считать пропаганду всеобщей правдой, а свой личный опыт исключением. Да и по сути правда – это то, что знают многие.

А Генис говорит о роспропаганде так: “это постмодернизм в действии, сочетать сплетни с политикой, желтую прессу с партийной прессой. И поэтому женщина в объятиях крокодила подается с новостями из Украины. Вот эта вот смесь массовой культуры с политикой создает очень действенную пропаганду. Но самое главное, что она внушает людям. В советское время говорили: “Пролетарии всех стран, соединяйтесь”. Ни один человек не знает, что это значит. Но нынешняя пропаганда говорит одно: “Вас никто не любит, вы никому не нужны. Они думают, что вы хуже всех. Но тогда пусть они вас боятся”. Мы все думаем, что пропаганда работает. Но я думаю, что политика не работает вообще. Есть такое древнее ощущение русского сознания о том, что политика – это дело проклятых”.

Мы все родные дети пропаганды, с которой не так просто распрощаться.

Пропаганда может порождать новый мир, но чаще ее задача состоит в удержании старого путем введения в него новых характеристик, нужных для новых поколений. Пропаганда – это голос власти. Иногда он может быть громким, иногда вкрадчивым, как бы ориентированным лично на тебя. Такая пропаганда начинает использовать другие шаблоны. Революции приходят с контрпропагандой, которая активно реагирует на недостатки.

Пропаганда строится на простых правилах:

– победить для нее – это “убить” независимые источники информации,

– ввести единственный источник правды и счастья – власть,

– с оппозиций спорят путем дискредитации не информации, а источника,

– в пропаганде “первый выстрел” задает интерес аудитории, за него часто надо бороться.

У пропаганды родным ребенком всегда будет считаться государство и его интересы. За него пропаганда боролась и будет бороться. И чем серьезнее ситуация, тем больше усилий будет прилагать пропаганда, чтобы мы этого не замечали, ведь государство и пропаганда – близнецы-братья…

---

Георгий ПОЧЕПЦОВ.
Доктор филологических наук, профессор.
Киев, Украина.
Печатается с любезного разрешения автора